互联网业面临三大挑战：收入与网民数不匹配

网民数量半年增4000万

《报告》称，持续蔓延的全球金融危机对中国互联网影响不大。《报告》显示，中国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位。中国网民规模半年增长了4000万；而宽带网民规模则达到了3．2亿，占网民总数的94％。

与网民规模持续增长相对应的，是中国互联网普及率的稳步提升，至6月底，中国互联网普及率达到25．5％，保持平稳上升的态势。

面临三大挑战

尽管发展迅速，但是中国互联网业仍面临三大挑战：

首先是商务应用发展依旧缓慢。《报告》显示，以网络音乐为代表的互联网娱乐仍以85．5％的使用率高居所有互联网应用榜首。不过网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬，达到8788万。分析人士指出，金融危机使互联网平台高性价比的优势凸显出来，吸引了大量网购人群。但交易类网络应用水平仍然较低，即便是最流行的网购这样的商业应用也仅有26％的普及率。中国互联网的商务价值还有待开发。

其次是安全形势不容乐观。《报告》显示，半年内有1．95亿网民上网时遇到过病毒和木马的攻击，1．1亿网民遇到过账号或密码被盗的问题。

最后是网瘾破坏互联网形态。《报告》指出，平均每6个网民就有1个有上网成瘾的倾向。这意味着大约5000万网民患有不同程度的网瘾。网瘾已经从个别行为，上升为一种普遍的社会现象。

如何将网民转化为收入考验互联网业

虽然中国的网民数已经是世界第一，但是国内互联网业的收入却没达到世界第一。中国互联网市场收入在2003至2008年间，年均复合增长率达50％。但与美国互联网市场相比，中国互联网公司规模很小。美国四大互联网公司——谷歌、雅虎、Ebay和亚马逊2008年的总盈利超过400亿美元，约占当年美国GDP的0．29％。去年，美国互联网业总收入约为600亿美元，是中国互联网公司总收入的6倍。如何将网民转化为收入考验国内互联网业。

中国互联网市场与美国互联网市场的不同点在于：首先，中国的商业环境尚不发达。其次，中国金融信贷体系不够发达。最后，市场发展前景并不稳定。

在门户、搜索等市场相对成熟领域，人们要再提升这些领域的收入比较困难，但是网络购物、网络视频等新兴领域的收入增长则比较明确。

中国网民的购物潜力仍未被完全释放，网购市场前景诱人。目前网购平台出现差异化趋势，购物市场细分趋势明显。图书类、母婴类以及服装类等专业产品类网站大量增加，使得消费者有了更多选择的同时，也加快了行业洗牌，产品和服务质量不佳的网站会被淘汰。

近年来，网页游戏发展迅速。但网页游戏的盈利水平较低。对于网页游戏运营商而言，应该注意以下几个方面：首先是产品运营方面应该多种形式并重；其次，要关注网页游戏的营销价值，由于以网页浏览器为基础，其引入广告有较大优势，除了普通网页展示广告以外，将现实物品植入到网页游戏中效果更为明显。

网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一。用户规模的进一步扩大，将为网络视频行业带来更多可挖掘的商业价值。随着网络视频媒体地位的提升，以及企业越来越注重国内贸易与网络营销推广，视频广告将赢得更多广告主。同时，视频网站的正版化趋势正在逐渐扫清广告主对网络视频投放环境的后顾之忧，赢得了越来越多品牌广告主的青睐，形成新的业务增长点。

手机搜索与互联网搜索相比较，至少有以下两方面优势：一是手机搜索的便利性更高。手机网民可以在任何时间、任何地点进行对内容的搜索；二是手机搜索可以让用户获得更丰富的信息和更好的应用体验。

虽然在用户数量规模上，手机搜索将有可能最终被手机音乐、手机电视等适合手机宽带上网的大众化应用所超越，但手机搜索所表现出的对用户生活需求的实际帮助很大，并且用户依然需要用搜索来获取更多的音乐和视频等内容。所以说手机音乐等应用的快速发展，反而也会推动手机搜索的发展。